Aikuisten suomalaisten arki on tänä päivänä aivan erilaista kuin mitä se oli ennen digitalisaatiota. Sen lisäksi, että teknologinen kehitys on lyhentänyt työpäiviä, tuonut lisää vaurautta ja vähentänyt ruumiillisen työn määrää, on myös vapaa-ajan mahdollisuudet vuosi vuodelta laajentuneet. Eikä laajentuminen ole vielä ohi, sillä ensi vuonna suomalaisessa viihdekentässä räjähtää suomalaisten kasinolisenssien tullessa markkinoille.
Suomalainen tykkää pelaamisesta. Suomalainen tykkää live casino pelien jännityksestä kotisohvalta. Miksi? Koska siitä on vuosia, kun live casino pelit olivat saatavilla ravintoloissa. Sittemmin Suomessa on ollut parikin kivijalkakasinoa – Tampere ja Helsinki, mutta digitaaliset ratkaisut todensivat Tampereen turhaksi. Suomalaiset tykkäävät pelata kotona, reissussa, mobiilisti.
Urheilu on aina ollut tärkeä
Suomalaiset ovat urheilukansaa. Näin meille on toitotettu jo vuosikymmeniä ja näin asia varmasti onkin. Urheilukin tulee saamaan osansa tulevasta muutoksesta. Suomalaiset lisenssit tuovat tullessaan miljoonia euroja markkinointirahaa Suomeen, kun uudet markkinavoimat etsivät omaa paikkaansa suomalaisten sydämissä. Tätä kirjoitettaessa 25 eri toimijaa on jo jättänyt omat hakemuksensa ensi vuonna avautumaan markkinaan ja monien toimijoiden odotetaan vielä lähtevän mukaan kilpailuun. Lähes kahden miljardin euron suomalaisten kasinopelien markkinat odottavat uusjakoa, ja siinä urheilulla ja urheilijoilla on tärkeä roolinsa. Esimerkkinä tästä ovat monien maiden joukkueiden peliasuissa ja areenoilla näkyvät kansainvälisesti toimivien kasinobrändien logot, joista osa siis on tulossa myös suomalaiseen ”katukuvaan” ensi vuoden kesän loppupuolella.
Uusi sponsoriraha merkitsee mahdollisuutta maksaa urheilijoille parempaa palkkaa, jolloin nämä saattavat helpommin jäädä Suomeen – toisaalta se avaa myös suomalaisille e-urheiluorganisaatioille mahdollisuuden kamppailla tasapäisemmin kansainvälisissä ympyröissä. Urheilussa rahalla on entistä tärkeämpi merkitys ammattimaisen urheilun laajentuessa kattamaan entistä enemmän urheilulajeja – kasinot ja kasinobrändit ovat löytäneet tämän jo vuosia sitten, ja nyt suomalaisetkin joukkueet ja yksilöurheilun kärjet pääsevät nauttimaan tästä mahdollisuudesta.
Suomalainen liikunta ja urheiluharrastaminen on myös muuttunut. Yhteisöllisyys on tullut vahvasti osaksi liikuntakokemusta. Ihmiset haluavat kuulua ryhmään, jossa kehitys näkyy ja jossa tekeminen on kevyen kilpailullista mutta ennen kaikkea hauskaa. Sosiaalinen kanssakäyminen on olennainen osa peliä, ja lajit, jotka ymmärtävät tämän, tulevat kehittymään muun viihteen mukana – sillä jokaisesta harrastajasta ei voi tulla maailman, eikä Suomen parhaita, ja kilpailullisen urheilun oheen tarvitaan myös muita mahdollisuuksia, valinnan varaa.
Suomalainen arki ja viihde
Vapaa-aika ei ole suomalaisille enää pelkkää suorittamista tai harrastusten perässä juoksemista. Ihmiset arvostavat nyt laatua määrän sijasta ja etsivät tapoja, joilla ladata akkujaan kiihtyvässä maailmanmenossa. Tämä näkyy niin liikuntatottumuksissa, matkailuvalinnoissa kuin kodin merkityksen kasvussa rentoutumisen keskuksena. Viihteen monipuolisia mahdollisuuksia unohtamatta. Oman ajan arvostaminen näkyy myös pelaamisessa. Enää ei mennä paikkaan A pelaamaan, vaan mobiilipelaaminen on mahdollistanut pelaamisen juuri siellä, missä ollaan, ja koska sitten halutaankaan pelata.
Monet aikuiset suomalaiset, jotka ovat pelanneet nykyisen monopolin tarjoamia pelejä ovat myös kokeilleet pelaamista Maltan, Ruotsin, Viron ja mm. Curacaon lisenssin alla toimivilla nettikasinoilla. Nämä ovat saatavilla vielä ensi vuonnakin, mutta on todennäköistä, että iso osa suomalaisista nettikasinopelaajista testaa myös uusien suomalaisten lisenssien alaisten nettikasinoiden palveluita. Varsinkin, kun nämä pääsevät markkinoimaan itseään suomalaisessa mediassa.
Iso kysymys tulevan vuoden peliuudistuksesta onkin siinä, kuinka moni nyt ulkomaille pelaavista siirtää pelinsä suomalaisen lisenssin alaisille sivustoille. Ainakin tarjontaa tulee olemaan nykyistä enemmän kun odotusarvoisesti yli 50 eri toimijaa tullee jättämään omat hakemuksensa heti markkinoiden avaamisen tienoille.
Suomalaiset ja talouden vaikutus vapaa-ajan valintoihin
Valtiovarainministeriön ennusteet vuoteen 2027 asti osoittavat maltillista talouskasvua. Tämä tarkoittaa, että monissa talouksissa vapaa-ajan menoja punnitaan tarkasti. Työttömyyshuoli ja hidas ansiotason nousu jarruttavat suurimpia investointeja, mutta toisaalta ne saavat ihmiset arvostamaan edullisia tai ilmaisia vapaa-ajanviettotapoja. Suomalaiset eivät hötkyile helposti uusien asioiden perään, mutta ensi syksyn kasinomarkkinointi tulee olemaan niin näkyvää, että sillä tulee olemaan iso merkitys ainakin niiden suomalaisten arkeen, jotka tälläkin hetkellä ovat kiinnostuneita pelaamisesta.
Lähiluonto ja maksuttomat kulttuuripalvelut nousevat arvoonsa taloudellisesti tiukempina aikoina. Suomalaiset ovat perinteisesti olleet taitavia hyödyntämään jokamiehenoikeuksiaan, ja tämä perinne kantaa myös tulevaisuudessa. Ulkoilu, retkeily ja marjastus tarjoavat korkealaatuista vapaa-aikaa ilman suuria taloudellisia panostuksia, digitaalinen viihde vain on tuonut vastapuolelle entistä enemmän vaihtoehtoja. Nämä kaksi puolta yhdistettynä suomalaiseen arkeen, voivat tuoda tasapainon, joka on vaikeampaa saavuttaa miljoonakaupunkien sykkeessä.
Toisaalta “pieni luksus” arjessa korostuu, kun suuriin hankintoihin ei ole varaa. Laadukas kahvihetki, uusi asuste tai pääsy suosikkiartistin konserttiin voivat olla niitä valonpilkkuja, joihin halutaan panostaa. Kuluttajakäyttäytyminen on muuttumassa pirstaleisemmaksi, missä säästäväisyys ja tarkoin valitut elämykset elävät rinnakkain. Tässä kuvassa myös kasinopeleillä on oma merkityksensä. Vaikka markkinoinnissa ei saa jatkossakaan hehkuttaa mahdollisuuksia voittaa miljoonia, on monien pelaajien takaraivossa kuitenkin pieni toivo isoista jackpot voitoista – harvat pelaavat vain ajankulukseen. Ajankulupelaamista varten on tarjolla laaja kirjo muita pelaamisen vaihtoehtoja.
Suomalaiset ja pelaaminen
Kuten sanottua, suomalaiset ovat aktiivisia pelaamaan digitaalisia pelejä. Suomalaiset pelaavat kaikissa ikäryhmissä ja laajalla kirjolla pelejä taktisista peleistä, ajanvietepelien kautta kasinopeleihin. Monien PC-pelien mobiiliversiot ovat siirtäneet pelikoneen suomalaisten taskuun, mutta siitäkin huolimatta pc-koneet ja konsolipelit löytyvät useimman suomalaisen perheen varusteista. 80-luvulta alkanut digitaalinen pelaaminen on kehittynyt niin monipuoliseksi, että jokaiselle on käytännössä pelejä tarjolla.
Tämä yli 40 vuoden historia suomalaisesta digipelaamisesta on myös tuonut pelaamisen vähitellen suomalaisten aikuisten arkeen. Asia, jota melkein kauhisteltiin 90-luvulla, on nyt lähes jokaisen suomalaisen arjen osa. Itse asiassa kahdeksan aikuista kymmenestä pelaa jotain digitaalista peliä, ja siksi pelaaminen arjessa on hyväksytty suomalainen ajanviete – asia ei välttämättä ole aivan samoin kaikkialla Euroopassa. Pelaaminen ja digitaalisuus ovat osa tämän päivän suomalaisten arkea.
Pelaamisen ohessa myös suoratoisto on muokannut suomalaisten arkea hävittäen television monista perheistä. Tietokoneen näyttö, älylaitteiden näytöt – nämä ovat niitä laitteita, joita entistä enemmän käytetään urheilun, viihteen ja uutisten katsomiseen juuri silloin kun halutaan – eikä enää vanhan lineaarisen television saneleman aikataulun mukaisesti.
Tulevaisuus on elämysten ja rauhan tasapainoa
Suomalaisten aikuisten vapaa-aika tulevina vuosina on yhdistelmä tietoista rauhoittumista ja sykähdyttäviä elämyksiä. Vaikka taloudelliset reuna-ehdot asettavat raameja, luovuus ja halu voida hyvin ohjaavat valintoja. Tulevaisuuden vapaa-aika onkin ennen kaikkea mahdollisuus löytää oma tasapaino vaativan arjen ja virkistävän vapauden välillä. Kun samanaikaisesti tiedetään tekoälyn tuovan omat helpotuksensa moneen nykyammattiin, tulevat palveluammatit entisestään kehittämään uusia palvelumuotoja suomalaisille. Jo nyt monien kaupunkien keskustat ovat muuttuneet entistä palvelualttiimmiksi myyntiliikkeiden muuntuessa erilaisten palveluiden keitaiksi. Tarjolla on palveluita niin miehille, naisille, nuorille kuin senioreille aivan uudella skaalalla.
Kukaan ei vielä osaa täysin arvioida, millaista vuoden 2027 syksy tulee suomalaisten viihdearjessa olemaan. Mutta kaikki pelaamisesta kiinnostuneet odottavat sitä jo innokkaina.
